Kai amerikiečių farmacininkas Claud A. Hatcher 1905 metais sukūrė Royal Crown Cola, jis vargu ar galėjo įsivaizduoti, kad po daugiau nei šimto metų jo gėrimas taps brandžių licencijavimo strategijos pavyzdžiu.
RC Cola Pasaulyje
RC Cola šiandien veikia 67 šalyse, suteikdama licencijas vietiniams partneriams, kurie gali rinktis, kaip interpretuoti šį amerikietišką palikimą.
RC Cola Lietuvoje
Lietuvoje RC Cola pozicionuojasi kaip prieinamas pasirinkimas. Bendrovė “Gelsva”, RC Cola partnerė Lietuvoje, 2018 metais pradėjo savo kelionę kolos rinkoje su tikslu padidinti rinkos dalį nuo nulio iki 39% tam tikrose parduotuvėse.
Lietuvos rinkoje RC Cola tapo “kitos, pigesnės kolos” funkcijos atlikėju - pozicija, kurią dažnai perima mažmeninių tinklų privatūs brendai.
Strategijos Pavyzdžiai: Čekija vs. Lietuva
Visiškai kitokią strategiją pasirinko Čekijos partneriai. Čekiškoji versija pasakoja istoriją apie “tikrą pietų amerikietišką kolą”, akcentuojant farmacininko Claud A. Hatcher paveldą.
Produktas parduodamas ypatingose aukso spalvos buteliuose, serviruojamas brendintame stikle ant medinio padėklo, simbolizuojant autentiškumo erą.
Čekijos rinka anaiptol nėra lengvesnė už lietuvišką. Ten veikia ne tik Coca-Cola ir Pepsi, bet ir Kofola - vietinis kolos analogas su 32% rinkos dalimi, kuris atsirado dar komunizmo laikais ir išliko nepajudinamas pozicijose.
RC Cola International Strategija
RC Cola International strategija - suteikti pilną brandbook’ą ir leisti partneriams pasirinkti savo kelią - yra itin neįprasta gėrimų pramonėje. Čekijos atvejis atskleidžia, kad istorijos pasakojimas gali būti galingesnis nei kainų konkurencija.
Ar Lietuvos RC Cola Galėtų Keisti Pozicionavimą?
Teoriškai taip, tačiau rinkos suvokimo keitimas reikalauja didelių investicijų ir laiko. Ar premiumo strategija veiktų Lietuvoje? Tai priklauso nuo vartotojų noro mokėti už “istorijos pasakojimą”.
Čekijos duomenys rodo itin aukštas maržas ir augimą, tačiau tikri finansiniai skaičiai nebūtų atskleidžiami.
Čekijos pavyzdys rodo, kad drąsus sprendimas išeiti iš tradicinio “kolos karų” lauko ir kurti atskirą premiumo niša gali duoti neproporcingai gerų rezultatų.
Gal laikas Lietuvos RC Cola pristatyti savo istorijos versiją? Juk amerikietiškos kolos pionierių pasakojimas galėtų rezonuoti su lietuvių troškimu originaliųjų, autentiškų produktų.
RC Cola ir Egidijus Dragūnas
Po aršių diskusijų socialiniuose tinkluose apie nejautrius E. Dragūno pasisakymus kilo klausimų banga, ar „RC Cola“ atstovai nesiruošia nutraukti sutarties su atlikėju. Vyras buvo reklaminių gėrimo skrajučių, plakatų, vaizdo klipų bei buteliukų etikečių veidas.
Tačiau nuo šiandien „RC Cola“ interneto svetainėje viskas pasikeitė - atlikėjas nuo reklaminių skrajučių dingo, buvo pakeistas kita nuotrauka.
Anot prokurorų, tyrimas pradėtas dėl viešo kurstymo smurtauti, fiziškai susidoroti su žmonių grupe ar jai priklausančiu asmeniu dėl amžiaus, lyties, seksualinės orientacijos, neįgalumo, rasės, tautybės, kalbos, kilmės, socialinės padėties, tikėjimo, įsitikinimų ar pažiūrų.
Už tai gresia bauda, laisvės apribojimas, areštas arba laisvės atėmimas iki trejų metų. Ikiteisminį tyrimą bus pavesta atlikti Vilniaus apskrities vyriausiojo policijos komisariato pareigūnams.
Kaip pranešė 15min, vėliau šis vaizdo įrašas buvo ištrintas.
Šiais grupės „SEL“ lyderio komentarais pasipiktino ir jos nariai, kurie pranešė paliekantys grupę.
Iš grupės pasitraukė atlikėjai Vaizdo įraše, kuris vėliau buvo ištrintas, E.Dragūnas rėžė be užuolankų: „Daugelis manęs klausia nuomonės, ką aš manau apie viską ir kodėl tyliu, kodėl nieko nepasakau.
Tokia kalba įsiutino ir pramogų pasaulio žmones - Indrę Stonkuvienę, Mantą Bartuševičių, Justiną Jarutį.
Atlikėjo pasisakymai palietė ir pačius grupės narius, pirmadienį jie pareiškė paliekantys grupę.
RC Cola Racing Shaked by Texaco
Šiais metais komandą sudarys keturi vairuotojai ir visi jie gerokai daugiau patirties turi lenktyniaujant žvyriniuose greičio ruožuose klasikiniame ralyje, o ne žiedinėse lenktynėse.
Prie „Ford Shelby GT350 evo2“ vairo sės Aurimas Eidžiūnas, Mindaugas Varža, Eugenijus Sladkevičius bei Matas Valiulis.
Komandai vadovaus įvairių „Rally-raid“ varžybų nugalėtojas ir prizininkas keturračių kategorijoje Antanas Kanopkinas.
Komandos lenktynininkas Aurimas Eidžiūnas pasakoja, kad šiais metais automobilis įgavo nemažai atnaujinimų. Vienas reikšmingiausių - jo svoris.
Jei ankstesniais metais šis bolidas buvo bene sunkiausias rikiuotėje, tai šiemet komandos mechanikas, legendinis Lietuvos konstruktorius Darius Biesevičius su kompanionais sugebėjo šiam modeliui pritaikyti dietą.
Beje, šiais metais komandos pilotai savo „ofise“ neturės vieno privalumo - oro kondicionieriaus. Jis iš automobilio buvo išmontuotas pasimokius iš pernykštės situacijos, kai dėl šios komforto įrangos gedimo sudegė praktiškai pusvalandis laiko stovint „pituose“.
Vietoje kondicionavimo sistemos automobilyje įrengta oro gaudyklė ant stogo.
„RC Cola racing shaked by Texaco“ ekipa Palangoje varžysis TC5 klasėje, kurioje lenktyniaujama automobiliais, turinčiais minimalius patobulinimus.
Praėjusiais metais strateginių klaidų ir techninių problemų pristabdyta komanda balansavo ties dvidešimtuko riba, tačiau šiemet tikisi atsigriebti.
Komandai vadovausiantis Antanas Kanopkinas pridūrė, kad kaip ir kiekvienose lenktynėse, taip ir Palangoje svarbiausia bus laikytis disciplinos ir vadovautis taisyklėmis, už kurių nesilaikymą būtų galima sulaukti nuobaudų.
„RC Cola racing shaked by Texaco“ ekipą tikrai pažins kiekvienas į Palangą atvykęs žiūrovas. Ir ne tik dėl išskirtinio „Ford Shelby GT350 evo2“ automobilio.
Kaip sako komanda - jie atstovaują laisvę ir galią iš Jungtinių Amerikos Valstijų, o tradiciškai komandos nariai pasipuoš kaubojiškomis skrybėlėmis.
RC Cola Gamyba Lietuvoje
Iš Lietuvos pasitraukus „Coca-Cola“ gamyklai, startuoja amerikietiškos kolos - „RC COLA“ - gamyba, skelbiama pranešime spaudai. Šio gėrimo gamybos imasi UAB „Gelsva“.
Skelbiama, kad šią kolą 1905 metais pradėjo gaminti įmonė „Royal Crown Cola“ vieno jauno vaistininko iš Kolumbo, Džordžijos valstijoje, pastangomis.
Šiandien daugiau kaip 70 šalių priklauso „RC COLA“ gamintojų ir platintojų tinklui.
„Gaminti vandenį - vienos technologijos, gaminti gaiviuosius gėrimus reikalingos kitos technologijos, todėl įrengėme naują gėrimų paruošimo cechą. Nepaprastai vertiname gautą licenciją šio gėrimo gamybai“ - teigia UAB „Gelsva“ Vandens padalinio vadovas Arūnas Žilinskas.
Planai Ateičiai
Per šiuos ir ateinančius metus „RC COLA“ gamintojai Lietuvoje ketina pirkėjams pasiūlyti pasaulyje geidžiamiausius šio gėrimo receptus - kolą be cukraus, kolą su stevija, kuri yra natūrali alternatyva cukrui, dietinę kolą ir kitus šio gėrimo tipus.
Lietuvos Gaiviųjų Gėrimų Gamintojai ir Partneriai
Lietuvos rinkoje veikia įvairūs gaiviųjų gėrimų gamintojai ir partneriai. Štai keletas jų:
- UAB „COCA-COLA HBC LIETUVA“
- UAB „ECKES-GRANINI LIETUVA“
- RED BULL
- KAMBO KOMBUCHA
- AB “KAUNO ALUS”
- NIELSEN
- UAB “VILNIAUS ALUS”
- MB “RAIDO GRUPĖ”
- UAB “STRAIKAS”
- SUN 365
- VITA JOY
- UAB „MEGA BALTIC“
- UAB „GELSVA“
žymės: #Gime
Panašus:
- Kada kūdikis pradeda vartytis: raidos etapai ir patarimai tėvams
- Nuo kada galima sodinti kūdikį: gydytojų rekomendacijos, patarimai tėvams
- Kada perveda vaiko priežiūros pinigus: 2024 metų grafikas
- Neįtikėtina Sauliaus Urbonavičiaus-Samo kelionė į šlovę – sužinokite viską apie jo gyvenimą!
- Anglų Kalbos Stovyklos Vaikams Palangoje: Geriausios Programos ir Tėvų Atsiliepimai